Sony Ericsson Xperia Pureness è il primo telefono cellulare dotato di uno schermo LCD trasparente a cristalli liquidi, con un’innovativa miniaturizzazione tecnologica per quanto riguarda la batteria, la memory card e l’antenna. Offre l’essenzialità di un cellulare – Talk. Text. Time - ed elimina tutto ciò che non è necessario, nella forma e nelle funzioni. I tasti sono nascosti e si illuminano solo quando vengono toccati. L'illuminazione tenue, con una notifica per i messaggi, trasforma il telefono da un oggetto di design ad un cellulare solo quando occorre. Il tutto in soli 70 grammi.

Sony Ericsson Xperia Pureness offre inoltre l’esclusivo servizio Pureness concierge by Quintessentially. Pureness concierge è l’unico vero servizio di concierge globale, che fornisce 24 ore al giorno, 7 giorni su 7, un servizio personalizzato di assistenza in tutto il mondo per soddisfare ogni tipo di desiderio: sia che si abbia bisogno di un taxi, un limousine o di un jet privato per andare in serata alle presentazione del Calendario Pirelli dall’altro capo del pianeta, sia che si voglia cenare nei ristoranti più esclusivi, oppure prenotare non un tavolo al ristorante, ma un ristorante con un solo tavolo per una serata speciale, sia che si debba recuperare un biglietto per la prima della Scala oppure una copia dei documenti smarriti in viaggio, i personal assistants di Quintessentially saranno all'altro capo del telefono per aiutarvi.

Il servizio, che ha normalmente ha un costo di annuo 1400 euro, viene offerto gratuitamente per un anno con l'acquisto del telefono, dopodichè l'utente potrà decidere se rinnovarlo o meno.

Xperia Pureness è presentato in alcuni mercati selezionati attraverso una campagna creata in collaborazione con Petronio Associates, un’agenzia creativa pluri-disciplinare che lavora per diversi brand leader nel mondo della moda, della bellezza, della musica e dell’arte. La campagna stampa e digitale si basa sulla semplicità del design del cellulare per una resa creativa minimalista e sensazionale.

Xperia Pureness non è semplicemente un telefono; è anche l’apertura di un dibattito sulla relazione tra l’uomo e la tecnologia in un mondo complesso. Sony Ericsson ha creato infatti un micro-sito www.sonyericsson.com/talktexttime/ e ha invitato esponenti del mondo del design, della moda, dell’arte e della cultura a condividere i loro pensieri sui temi della semplicità e della modernità. Ed è qui che Sony Ericsson coinvolgerà anche gli utenti in un confronto aperto sul ruolo della semplicità e della modernità nell’era digitale. 

La scelta distributiva infine di Sony ha fatto sì che Xperia X5 Pureness si possa acquistare solamente 16 negozi in tutto il mondo. Via Garibaldi 12 è in questa elite che comprende ad esempio Selfridges per il Regno Unito, il parigino Colette per la Francia ed i magazzini Nordiska Kompaniet di Stoccolma per la Svezia.

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